在活动中提升古镇的热度
——洛带镇坚持市场化办节有序推动景区复苏
“在奔跑中不仅能感受龙泉山的自然风光,而且还能感受蜀巴古道的历史内涵!”5月4日,“蜀巴古道体验营”第一期在洛带古镇举办,吸引了近200名跑友参加,20余家媒体关注报道。这是洛带镇坚持政府主导、市场化主体、商业化逻辑方式,推动景区复苏的一个缩影。
该镇相关负责人介绍,这场活动,政府对市场主体的《活动方案》进行严格把关后,只提供场地、安保、医疗等各类保障,不仅没花一分钱,还提升了景区的热度和流量。
据了解,为推动景区复苏,在做好防疫工作的前提下,洛带镇坚持政府主导、市场化运作、商业化逻辑原则,聚焦内容为王、文化为魂、创意为本、流量为上,通过引入市场化主体,举办有看点、有玩点、有创意的活动,为游客提供了可参与可互动可体验的新消费场景,如公园生态游憩消费场景、文创集市消费场景、客家擂茶展演消费场景、传统文化沉浸式体验场景等,全面增强古镇的形象度和感知度。2月26日开街至今,先后举办了“八好”复业惠商抗疫行动、“暖春踏青·祈福焕新”清明祭祖、蜀巴古道体验营、汉服走秀等10余场精品小型活动,整个五一期间吸引游客17万人次,旅游收入达3400万元。
针对疫情对景区经济造成的严重影响,洛带镇吹响了抗疫惠商复业行动的冲锋号,大力开展好传统迎客来、好政策强信心、好倡议促减免、好商家唱心声、好企业做表率、好保障强防疫、好房东免租金、好游客讲文明等“八好”复业惠商抗疫行动,受到社会广泛赞许和10余家重要媒体关注报道。
泱泱中华,屹立东方祖传家训,字字华章……”4月5日下午,五凤楼广场百余名客家人齐声诵读家训,一场题为“疫去春来·传习家风”的清明祈福大典街景剧在此举行拉开了该镇新时代文明实践——“暖春踏青·祈福焕新”为主题的客家特色清明系列活动序幕,吸引了近千名游客驻足观看。
党政带动营销、商家联动让利、游客互动参与……如今,“穿汉服、游古镇”主题营销活动在洛带古镇蔚然成风,景区相关负责人介绍,党政主要领导带头开通抖音号“秀汉服”,出镜帮商家带货搞促销,干部职工常态化开展汉服走秀活动,带动10余万游客群众齐力营销古镇,吸引近8万游客关注洛带古镇新媒体矩阵营销平台,自4月5日以来,累计开展汉服文化街景剧等18场次,2800余人参与汉服主题“秀”活动,景区实现引流增长率达50%,线上线下消费力显著提升最高达60%以上。
市场化运作,如何保证活动的质量和品质?该镇坚持严管理与优服务相结合,建立了专员协调、专班服务、专门督察和一刻钟响应、一天内答复、一周内办结的服务机制,同时,还创新开展“好商家”“黑名单”评选活动,探索联合执法机制和“啄木鸟”常态巡查制度,严格活动准入,对不符合城市管理、市场监督管理、消防安全等要求的,及时叫停,坚决取缔,确保活动的品质。
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